Định vị quốc tế mới cho thương hiệu bia Carlsberg
Tập đoàn Carlsberg triển khai chiến dịch định vị thương hiệu cho bia Carlsberg cùng với một loạt các ý tưởng marketing sáng tạo. Chiến dịch này được triển khai đồng thời trên 140 thị trường, thể hiện qua bao bì đóng gói cho tới hình ảnh tại điểm bán và các kênh truyền thông tiếp thị khác.
Vị thế mới
Vị thế mới của thương hiệu bia Carlsberg nhấn mạnh vào các giá trị và di sản của Carlsberg, đồng thời kết nối với thế hệ người tiêu dùng hiện đại năng động và phiêu lưu hơn. Vị thế mới khích lệ người tiêu dùng "đứng lên làm điều đúng đắn", tự thưởng cho mình một bia Carlsberg vì những nỗ lực của bản thân. Khẩu hiệu mới cho bia Carlsberg là: "Đáng thưởng một Carlsberg."
Khalil Younes, Phó Chủ tịch Cấp cao Phụ trách Bán hàng, Marketing và Sáng tạo nhận xét: "Carlsberg là một thương hiệu tuyệt vời, nhưng vẫn còn nhiều tiềm năng để khai thác. Giờ đây, chúng tôi muốn thêm chút tính cách vào thương hiệu bia của mình. Đã đến lúc chúng tôi đưa Carlsberg lên một tầm cao mới."
Đột phá mới
Với di sản phong phú về các khám phá khoa học, Carlsberg luôn tìm cách nâng cao chất lượng bia của mình. Một trong những thành tựu khoa học mới nhất mà Carlsberg đạt được là tạo ra giống lúa mạch mới Null-LOX và đang bắt đầu đưa vào sử dụng tại các thị trường.
"Bia Carlsberg được nấu từ những thành phần tự nhiên và chúng tôi luôn cố gắng nâng cao chất lượng sản phẩm. Giống lúa mạch Null-LOX giúp bia tươi lâu hơn và tạo bọt tốt hơn. Các ưu việt này sẽ càng phát huy giá trị khi được kết hợp với loại men phản ứng nhanh 234 mới của Carlsberg. Vì thế bia Carlsberg mà bạn uống sẽ càng tươi lâu hơn," Younes cho biết.
Nhận diện hình ảnh mới hiện đại hơn
Hình ảnh mới của thương hiệu bia Carlsberg đã được thay đổi và hiện đại hóa trên tinh thần truyền thống đồng thời hướng tới các khách hàng trẻ. Nhận diện hình ảnh mới của bia Carlsberg hỗ trợ cho chiến dịch thương hiệu mới lần được triển khai trên các nguyên tắc thiết kế: táo bạo, chân thực, hiện đại và dễ tiếp cận.
Hình ảnh chiếc vương miện Hoàng gia Đan Mạch đơn giản hơn và dễ nhận biết hơn, giữ vai trò kể lại câu chuyện về nguồn gốc và chất lượng cao cấp của sản phẩm. Màu xanh chủ đạo có từ năm 1904 vẫn tiếp tục được sử dụng nhưng trở nên nổi bật hơn, trong khi đó màu vàng cổ được thay thế bằng màu hợp kim vàng và bạc tinh tế hơn.
Bên cạnh những chỉnh sửa này, logo của Carlsberg giờ đây có ba yếu tố giúp định vị bia Carlsberg là một sản phẩm tự nhiên, chất lượng cao và có tính xác thực: Đó là Lá hoa bia, Ngôi sao Carlsberg và cụm từ "Copenhagen 1847" chỉ địa điểm và thời gian mẻ bia Carlsberg đầu tiên ra đời.
Tuy nhiên, các yếu tố then chốt vẫn giữ nguyên và vẫn dễ nhận biệt như trước.
Younes bổ sung: "Rất ít thương hiệu bia có logo đủ mạnh và rõ ràng để có thể tồn tại độc lập. Các thương hiệu bia chủ yếu dựa vào sự tô điểm trang trí, nhưng logo của bia Carlsberg có thể đứng một mình một cách vững vàng và trông vẫn tươi trẻ và hiện đại như vừa mới được thiết kế mới đây. Thiết kế hiện đại của logo Carlsberg do nhà thiết kết hàng đầu Đan Mạch Thorvald Bindesbøll tạo ra từ năm 1904 được sử dụng suốt 100 năm qua, và có lẽ sẽ còn được sử dụng trong 100 năm tới."
Bao bì đóng gói mới
Bao bì mới dựa trên hình ảnh mới hiện đại đang được triển khai sử dụng tại hơn 140 thị trường.
Sau thành công của chai logo Carlsberg nổi trên nhiều thị trường, hiện nay Carlsberg đang thiết kế loại chai in nổi với nhãn hình cổ chai và đây là thiết kế chai chủ lực cho mọi cỡ chai.
Việc cho ra chai bia đặc trưng mới sẽ giúp tạo ra một diện mạo và cảm xúc nhất quán, mang tính biểu tượng nhiều hơn đối với bao bì của Carlsberg trên toàn cầu.
Chiến lược truyền thông mới
Để hỗ trợ cho chiến dịch thương hiệu lần này, Carlsberg đã chuẩn bị các chương trình và tài liệu quảng cáo trên tivi, báo chí, điện tử cho tới các điểm bán hàng và sẽ xuất hiện chính thức từ ngày hôm nay. Thương hiệu bia Carlsbreg sẽ có nhạc hiệu riêng mới mẻ và nhạc hiệu này sẽ được sử dụng trên các phương tiện và kênh truyền thông khác nhau.
"Chiến dịch này đang được triển khai đồng thời tại 140 thị trường. Đó thực sự là một chiến dịch hào hứng trên quy mô toàn cầu," Younes kết luận. "Khi chiến dịch được triển khai xong, mọi hình ảnh và các chiến dịch truyền thông marketing đi kèm sẽ không chỉ thể hiện chính xác vị thế mới của thương hiệu bia Carlsberg, mà nó còn mang lại một cảm giác và hình ảnh thống nhất, dễ nhận biết và hấp dẫn trên mọi thị trường."
| Liên hệ: Quan hệ Báo chí (Bắc Âu): Jens Bekke, +45 3327 1412 / +45 2261 1412 / jens.bekke@carlsberg.com Quan hệ Báo chí (Quốc tế): Ben Morton, +45 3327 1221 / +45 2278 1417 / ben.morton@carlsberg.com |
| Tập đoàn Carlsberg là một trong những tập đoàn bia hàng đầu thế giới, với một danh mục nhãn hiệu bia và nước giải khát rộng lớn. Thương hiệu chính - bia Carlsberg - là một trong những nhãn bia nổi tiếng trên thế giới. Cùng với Baltika, Tuborg, bia Carlsberg là ba trong sáu thương hiệu bia lớn nhất châu Âu. Tập đoàn Carlsberg có 43.000 nhân viên, và có mặt tại hơn 150 thị trường. Năm 2010, tập đoàn Carlsberg bán ra 13.5 tỷ lít bia, tương đương với 40 tỷ chai bia mỗi năm. Truy cập trang www.carlsberggroup.com để tìm hiểu thêm về Carlsberg. |
Nguồn tin halida.com.vn
Các tin khác Tin nổi bật